URBANISMO
El urbanismo es el conjunto de disciplinas que se encarga del
estudio de los asentamientos humanos para su diagnóstico, comprensión e
intervención. El urbanismo utiliza a la geografía urbana como herramienta
fundamental, e intenta comprender los procesos urbanos a fin de planificar las
intervenciones para la cualificación del espacio.
La identidad creativa de una ciudad o la marca de una ciudad global
está moldeada a través de identidades y contextos multicapa. Estos son
canalizados por una estrategia específica en respuesta a factores de
atracción como la distinción cultural, el patrimonio y el entorno construido,
por nombrar unos pocos.
La estrategia de marca urbana es controlada por intereses públicos
y privados con el doble objetivo del crecimiento económico y la habitabilidad.
En la practica de la planificación urbana estos objetivos resultan
contradictorios teniendo en cuenta la precariedad de la cultura y la
creatividad en el contexto de la rentabilidad.
La determinación de los intereses de marca y las influencias
indirectas en la marca de la ciudad es más sencilla en las ciudades de tamaño
medio que en las ciudades globales, simplemente debido a que, simultáneamente,
se producen menos proyectos y a que los grupos de interés locales se implican
más activamente. Esto tiene un efecto sobre nuestra comprensión conceptual de
la ciudad, ya que otorga una identidad más constante, lineal, en comparación
con la imagen multicapa, controlada interna o externamente, de las ciudades
globales. A cambio también simplifica la comprensión de las tendencias
cualitativas subyacentes sobre cómo la imagen de la ciudad es moldeada, en
particular, como la forma de una imagen de la ciudad es defendida por los
ciudadanos y personalidades influyentes, como músicos, escritores o
empresarios.
Para demostrar esto, podemos observar el caso de la ciudad de Las
Vegas convertida en un influyente centro de los principales destinos
turísticos de Nevada, en Estados Unidos. Gracias a sus zonas comerciales y
vacacionales, pero sobre todo gracias a sus casinos, que a la vez ha atraído a
un buen número de start-ups del diseño y la
tecnología.
Todo ello ha contribuido estrechamente a un cambio de la imagen de Las Vegas de antigua ciudad a “ciudad creativa” con un objetivo definido. Lo que es destacable en este caso de estudio es la estrecha participación de personalidades locales en la búsqueda de la eficiencia cultural y económica. Esto sugiere un crecimiento basado en la demanda dirigido por profesionales de la creación y su campo específico de experiencia, manteniendo un equilibrio entre el consumo y la producción cultural.
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ROBERT VENTURI
Arquitecto norteamericano, nacido en Filadelfia en 1925.
La obra construida por Venturi se caracteriza en la
mayoría de los casos, desde los años ochenta, por el juego con elementos
clásicos de arquitectura, que con Robert Stern podría caracterizarse de «clasicismo irónico». En el
prólogo de Complejidad y contradicción en la arquitectura Venturi se muestra
partidario de un intento de crítica arquitectónica y aporta una justificación
de su propio trabajo: su premisa no es la objetividad, sino la libertad
artística; estudia lo que le interesa en la arquitectura; es decir, la
complejidad y la contradicción. Invirtiendo el dicho de Ludwig Mies van der Rohe («menos es
más»), Venturi postula: «más es no menos». Este más de comunicación explícita,
de simbolismo y decoración no se encontraba en la arquitectura de la Modernidad
clásica, por ejemplo en Mies van der Rohe o en Adolf Loos. Según Venturi podía alcanzar y cultivar su pureza y
hermetismo ignorando muchos aspectos y cerrándose a las necesidades de la
sociedad.
Ese demostrativo «menos», la renuncia a la ambigüedad
en la arquitectura moderna, es para Venturi sencillamente aburrido.
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